化妆品国货品牌忙着为微商不断投入

发布日期:2017-11-08
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如何借助移动互联网的大风口,让传统企业在新技术和新渠道下,快速地兑现产品价值,这是不少企业主在考虑的问题。而如今,随着韩束、百雀羚、欧诗漫等十多家美妆知名品牌进入
如何借助移动互联网的“大风口”,让传统企业在新技术和新渠道下,快速地兑现产品价值,这是不少企业主在考虑的问题。而如今,随着韩束、百雀羚、欧诗漫等十多家美妆知名品牌进入微商领域,加速了微商的聚合能力,这意味着微商进入品牌时代。
据了解,韩束的新品“一叶子”面膜进入微商渠道一个月内,在广告方面投入巨大。这款高品质、低价位、高性价比的产品几乎横扫了大众消费市场,为一些杂牌、地域性小品牌、二三线品牌树立了难以企及的标杆。显然,这对于全年超过12亿元广告计划的韩束而言,仅仅是一个开头。此外,百雀羚高调宣布投入6亿广告、欧诗漫宣布投入2亿广告……一场微商领域的品牌烧钱竞赛正在拉开。
专家提醒,不要把热闹当作效益。当前,移动互联网迎来了一个历史上的红利期,微商抓住机遇并不代表就能成就事业,未来还需要规范交易机制、完善交易支付流程、健全管理团队等。
“微商依然是一副炙手可热的好牌,但需要参与者用心去做,否则会物极必反,彻底把局面搅浑。”微赛中国高级副总裁、微商事业部总经理徐义透露,近期有关部门正在研究制定微商诚信经营管理办法,这或许是行业的转折点。徐义认为,微商太需要权威的第三方机构加强对诚信经营等方面进行约束和示范,否则行业的诚信体系会遭遇巨大挑战
 
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