2020年中国化妆品产业五大趋势 | 中国义乌&浙江美博会

发布日期:2019-10-29
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2020年3月25日-27日,第8届浙江美业博览会亚洲时尚盛典(以下简称;浙江CYBE)在义乌国际博览中心举行,浙江美博会CYBE包含四大主题展化妆品展、日化技术展、高端美容展、大健康展

2020年3月25日-27日,第8届浙江美业博览会&亚洲时尚盛典(以下简称;浙江CYBE)在义乌国际博览中心举行,浙江美博会CYBE包含四大主题展——化妆品展、日化技术展、高端美容展、大健康展+社交新零售展。

 

同期举办亚洲时尚盛典和浙江社交新零售峰会暨微商博览会,凭借往届展会带来的品牌持续影响力,上届展会展览面积4.5万平方米,同比增长13.6%,近1800个展位,吸引了包括意大利、法国、马来西亚、日本、韩国在内的700多家厂商参展,创下历届之最。

 

随着人们生活水平的提升,消费迎来了全面升级。作为美丽时尚产业之一,中国化妆品市场在“十三五”期间获得快速发展,已成为全球第二大化妆品市场。根据国家统计局的数据显示,2018年中国限额以上化妆品零售总额为2619亿元,同比增长9.6%;2019年一季度的化妆品零售总额为753亿元,同比增长10.9%;中国化妆品行业整体增长速度超过社会消费品的增长速度(社会消费品一季度同比增长8.3%)。



 
    近几年,在国家政策的支持下,中国化妆品市场迈入新的发展阶段,在税收、就业等方面均贡献了一份力量。2019年,结合各大咨询和数据机构,以及中国美容博览会的数据,发现中国化妆品市场呈现以下几个方面的发展态势:
 
1.代际更迭,低线城市消费力爆发

伴随着95后代际步入成年,消费市场中18-24岁人群购买力崛起,成为消费市场中非常重要的力量。此外,阿里妈妈的数据显示,2018年化妆品行业新客市场的增增量主要由三线及以下地域拉动,低线城市的消费力正在爆发,市场份额增加了一个百分点。
 

根据中国美容博览会不完全统计,集中位于三线城市及以下地域的化妆品店全国有超过16万家的门店,伴随着城镇居民消费力的提升,在过去10年里迅速成为化妆品行业的主流渠道,占据渠道份额的30%左右。

2.本土化妆品品牌正在崛起
 
     从我国化妆品各个企业市场份额占比前十位来看,本土企业市场份额不断增长,在一些细分领域(如面膜品类、草本护肤概念等)不断突围,并形成自身的独特优势。同样,随着销售渠道、营销模式、品牌建设等方面的升级,以及科研领域的加大投入,本土化妆品企业的产品竞争力获得了极大的提升。


     前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示,于2011-2017年间,在排名前20位的化妆品品牌中,本土品牌的市场份额上升了10个百分点,且份额增速快,拥有很大的发展潜力。

3.进口品井喷,世界舞台的竞技

伴随着中国市场在世界范围影响力的扩大,中国市场已成为世界的“竞技舞台”。在化妆品领域同样如此,进口化妆品市场规模不断扩大,与本土化妆品市场形成同台竞技的新格局。

 

2018年7月1日起,我国降低了1449个税目的日用消费品进口关税,其中,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%;2018年,2018年中国国际进口博览会在上海启幕首届,吸引了包括化妆品企业在内的130多个国家3000多家企业签约参展。这两大举措,推动了化妆品进口品在中国市场的进一步发展。海关总署的数据显示,2018年,我国进口化妆品657亿元,增长了67.5%。同样,第24届中国美容博览会参展的数据显示,进口化妆品参展品牌同比2018年增长了50.6%。
 

4.科研较量,打造核心竞争力

为了满足人们对生活品质的要求,化妆品企业致力于打造高品质的产品;产品品质的背后是科研实力的体现。中国化妆品行业起步晚于发达国家,在科研领域与发达国家存在一定的差距。
 


 

    中国美容博览会组委会主席桑敬民表示,中国美容博览会从2015年开始便在行业内倡导“科技成就好品牌”的理念,助力推动化妆品科技的创新,打造企业核心竞争力。中国美容博览会联合18个国家及地区的化妆品协会,以“世界科技,中国方向”为主题,组织30多场与科技有关的专业论坛,以加强本土化妆品企业与国际企业间的科研交流,拉近本土化妆品科技与世界的差距。

5.一带一路,开启美妆的世界行

    自2013年国家提出“一带一路”政策以来,“一带一路”建设成效显著。响应国家一带一路政策,中国美容博览会自2013年开始在行业内发起“美妆智造”走出国门行动,走进法国、意大利、日本、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家,助力中国化妆品企业落地国际市场。每年展会期间,与亚洲尤其是东南亚地区的化妆品产业领域的协会合作,邀请亚洲尤其是东南亚国家的专业买家到上海观展,在科研、OEM/ODM、包装、机械设备等“智造”领域,率先促成商业贸易与交流。


    2019年迈入第24届的中国美容博览会,汇聚了来自全球40多个国家及地区的化妆品企业参展,这场展会即将折射出的化妆品产业趋势,值得期待。

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